【案例挖掘机】春节营销第一弹：你的泪腺还好吗？
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，本周（2018第5周，1月28日-2月3日）TOP君为大家精选了春节营销暖心案例TOP5，下面一一呈现，排名不分先后。
iPhonex: 三分钟
你的春节假期有几天？
对于大多数人来说，春节都是一年到头为数不多和家人团聚的日子，也是很多人一年的盼头。然而，有些人的春节却只有三分钟。
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这是陈可辛导演用iPhonex为苹果拍的春节广告，记录了一个春节期间母子团聚三分钟的故事。视频中的妈妈是一名列车乘务员，刚好赶上春节值班，没法和儿子团聚，而这样的情况已经不止一次了。正是这样，帮忙照顾外甥的妹妹今年才突发奇想，要趁着列车停靠家乡凯里站时，带着孩子来跟他的妈妈见一面。
可短短三分钟的停车时间，再除去妈妈给乘客检票的时间，已经所剩无几，又能做些什么？按理说，母子相见，双方应该都会很激动。但为何儿子一见着母亲，就开始背九九乘法表。原来，妈妈之前曾吓唬他说：“再背不过来乘法表，上不了镇里的小学就更见不到妈妈了。”
广告采用了倒计时的表现形式，列车停稳的那一刻三分钟的倒计时就开始了，随着时间的逼近，妈妈不得不上车，可儿子的乘法口诀还没背完。为了让车上的妈妈听到，儿子提高了声音，终于在列车发动前的一刹那，儿子背完了，妈妈欣慰地笑了，但观众却看哭了。
整支广告除了注明用iPhone X拍摄以外，并没有产品及相关信息的露出，但却靠着倒计时的创意和诸如儿子提高音量等这样的细节，把观众带入了揪心的故事中，瞬间就戳到了观众的泪点。
vivo ：最美的风景
很多人都喜欢说“世界那么大，我想去看看”，但对于有些人来说，“世界那么大，他们只想看看你”。
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这是vivo最新推出的2018新春微电影，讲述的是一个游子的故事。独自在国外工作的女儿，常常一个人搬家、一个人吃饭、一个人坐公交……
虽然女儿是一个人在外，但视频画面呈现出来的感觉却是，父母总是如影随形地跟在她身边，简单的灰色沙发就是父母出场时的标配，就连女儿跟男朋友一块滑雪时，他们都要跟着。
而后画风一转，家里的灰色沙发上，一家三口正坐在一起欣赏着女儿的照片。在视频的前半部分，父母总是坐着沙发出境，看似与周围的环境格格不入，其实是广告故意为之，想要借此来说明父母对子女的思念无时无刻、无处不在。
“多发些照片来，你爸爸爱看”、“是妈妈爱看”，父母的相互推脱之中，隐藏着的是对女儿最深的关爱。对于父母来说，子女不在身边，照片便是他们最大的慰藉，在父母眼里，孩子就是最美的风景。通过照片引出手机，这个记录照片的工具，vivo为自己找了 一个不错的出口。
京东手机：2018生活没那么可怕
“刀已经磨好了，人在车上呢”，女孩深夜打车，突然听到司机同电话那头这样的对话，加上又在车上看到了刀和被绑在副驾驶上的女人，吓得魂飞魄散，仓皇逃下了车。
女孩本以为是遇上了什么可怕的事情，却没想到自己就这样在深夜亲眼见证了一个感人至深的爱情故事。
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上面的场景其实是这部名为《2018生活没那么可怕》的微电影中出现的一幕，它是京东手机最新推出的广告片，来源于新世相公号后台的读者故事。故事一开场，悬疑的气息就扑面而来，出租车里的一切都显得十分诡异。当所有人都以为司机大叔可能是个杀人犯之际，剧情却发生了反转。
司机大叔一边出车，一边要照顾患有阿兹海默症的妻子，尽管对方什么都不记得，但司机大叔还是竭尽所能地去呵护她，把她绑在车上实属无奈之举。
在前半部分，广告刻意营造了一种恐怖的氛围，当把人们的紧张情绪都调动起来的时候，再揭开谜底——惊悚外衣包裹着的爱情故事，这样的转折既是意料之外，又在情理之中。通过一个真实的故事，广告让人们真切感受到了生活没那么可怕。
广告中，京东手机的植入也很巧妙，它总是出现在自己该出现的地方，比如女孩害怕时用手机拍下司机的信息发给男朋友，再比如女孩了解到事情的真相后，不经意间看到了车窗外京东手机的广告牌。
百雀羚：时光是最好的礼物
同样是以阿兹海默症为题材，百雀羚也讲了个爱情故事，不过剧情变成了女主守护男主。
不同于京东手机强烈反转的剧情设置，百雀羚采用了倒叙的手法，在娓娓道来中，讲述了一个关于失忆和等待的爱情故事。苦等35年，妻子终于等到了丈夫出狱的日子，然而见面时才发现，丈夫已经不认识自己了。
而后，丈夫背包中掉出的一封信将妻子的思绪拉回到了年轻的时候，他们的爱情故事从无厘头的邂逅开始，男孩在女孩的掩护下躲过了一劫，就这样，女孩不顾父亲的反对和他结了婚。可没多久，男孩就因意外进了监狱，不想拖累女孩的他本想让对方忘了自己，然而没想到的是，自己却因为患上阿兹海默症先忘了女孩。
镜头回到现在，家中的一切，丈夫都不记得了，包括他们的结婚照。然而，他在见到当年要送给妻子的礼物后，却想起了往昔两人在一起的一些片段。
广告中的故事极富年代感，泛黄的视频画面加上怀旧的音乐，展现了那个年代纯真的爱情，百雀羚这是要勾起妈妈那一代们的青春记忆呀。而百雀羚的产品作为礼物出境，不仅将故事推向了高潮，也从侧面表达了其品牌历史之悠久。
网易严选：味道是台时光机
春节营销，总是绕不开温情，有人讲亲情，有人讲爱情，而网易严选却要跟你讲讲家乡的美食。
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这是网易严选携手《康熙来了》制片人王伟忠推出的一支广告片，视频中，王伟忠一边讲述着自己和父母的经历，一边做着酱拌面。对于他来说，酱拌面是故乡的味道，吃到酱拌面，就能让他瞬间回到台北眷村。
漂泊在外，家乡的味道总是能在第一时间就勾起游子对家的眷恋，广告从味觉入手，以家乡的美食切入，很好地击中了游子的思乡之情。广告虽没有刻意的煽情，却已在王伟忠的娓娓道来中唤起了人们对家的记忆。
广告的最后，还穿插了街采的镜头，来自五湖四海的外乡人都说出了记忆中的味道，那么，你记忆中的味道又是什么呢？
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~